言几又:“网红书店”不是传统意义上的“网红”

2021-12-27 01:45:42 文章来源:网络

随着互联网、电子商务的深度发展,越来越多的新品牌冠以“网红”头衔出道。然而,短期“滤镜”往往无法支撑一个品牌的可持续**发展,一旦产品质量、品牌信誉、资金流转跟不上,那么将很快被淹没在时代的洪流中。

从“流量明星”到闭店欠薪,“网红书店”言几又就是很好的例证。当高颜值带来的引流效果不断减弱,盈利难成为目前网红品牌亟待解决的问题。

那么,当商业环境从流量驱动转向品牌驱动之时,网红品牌究竟路在何方?01 言几又,才不是“书店”

据****经报道,言几又近期被**存在欠薪、不给员工交社保等问题。此前,在关停北京、成都、西安的部分门店后,言几又又相继关闭了深圳、广州的多家门店。

值得注意的是,言几又关联公司四川言几又文化传播有限公司今年已两次被列入“被执行人”,上海言几又品牌管理有限公司、江苏言几又文化传播有限公司已有多条限制消费令,上海言几又品牌管理有限公司被执行总金额已达376.13万元。

另据近期**的法律文书显示,江苏言几又文化传播有限公司与上海言几又品牌管理有限公司涉及多个案件。有执行裁定书显示,**未查到上述两公司有可供执行的**产,案件结果为终结该执行程序。

曾经在各大城市走红的网红书店言几又,凭借窗明几净的设计,极具北欧风审**的高颜值,成为了文艺青年们的打卡圣地。

言几又将自己打造成“****书店”依靠的是高昂装修设计成本、门店租金、品牌营销成本的网红路线,但实体书店的经营模式却不足以支撑言几又的“颜值”要求。

因此,言几又不是传统意义上的“书店”。换句话说,它只是打着“复兴实体书店”的旗号,做着售卖“生活提案”的生意罢了。

何为生活提案?

日本茑屋书店作为“生活方式提案”先行者,其核心观点在于:书店为什么只是卖书?书店为啥不能是**好生活方式的传递者?

言几又将日本茑屋模式搬到了**,试图通过构建“书+X”场景,打造城市文化中心。正如其创始人但捷所言,如何用书延展更多的场景和生活提案,才是未来发展的重点。

然而,无论是“生活提案馆”还是“书店”,言几又通过提高市场占有率来获得盈利和吸引投资,2014-2018年间言几又融资近2亿元,拿了融资后一路高歌**进,不仅在全国快速开店,还打出文化牌,玩起了跨界,建立了会员体系。

在“吸引投资、迅速扩张、再吸引新一轮投资”的商业循环下,言几又激进发展,而在市场调研方面和成本控制上却稍显轻视,一旦收支失衡,危机自然而然浮出水面。

眼看他起高楼、宴宾客,眼看他楼塌了。

高开低走的言几又在几番折腾下,始终没逃过关店潮。对此,言几又将关店、工资缓发等解释为企业经营方向正转型,同时受到疫情影响造成现金流吃紧。

言几又将没落原因归结于“疫情”,显然它还未意识到根本问题所在。要知道,经历过疫情大考并存活下来的企业,多半不是网红品牌。02 网红风,终归昙花一现?

“有颜有趣有钱”一般是网红品牌给人的**初印象,“战略**亏损”则成为网红品牌发展初期只关心流量不关心利润的免****。

但可悲的是,随着“有趣”的相似品牌扎堆出现,行业“内卷”、资本离场,网红品牌通常难以“翻身”,一旦失去赖以为生的资本支持,无序扩张后的烂摊子便成为巨大压力。

书店喜静,网红店喜动。

聚焦言几又,你更多看到的是追求新奇消费点、蹭热度、拍照打卡的游客,而非遨游书海的读者。言几又关心的是流量,而非“书籍”的本质。

**明显的是,很多消费者打卡后并非“消费”。一则,书的价格远高于****,二则网红书店多半是“绣花枕头”,在图书管理、品类分类上并不用心,还有的店门用假书来做装潢背景,人来人往却留不住人。

尊重书籍、敬畏文化是开书店的初心。

此前,华中师范大学文化街“百草园书店”老板王国林走红网络,他对店内千余本书目了然于心的程度令人印象深刻。

王国林说,他爱读书,干的也是卖书的活儿,虽然实体书店行业并不景气,但如果书店能成为读者与读者、读者与作者、读者与书交流的**,即使不赚钱也值了。

“百草园书店”是因人气而网红,而言几又却因网红而人气。因此,传统书店行业的转型变革既需要言几又,又不需要言几又。

如何平衡资本扩张、专注选品和成本控制,以及应付目前现金流吃紧的状况,对于言几又而言,显然还有更多难题亟待解决。

事实上,国内不少读者还有读纸质书的习惯,实体书店始终承载着人们的情怀与梦想,城市发展应为实体书店留下一席之地。

在消费升级的大趋势之下,那些本末倒置,盲目追求网红身份和高端装修的“伪书店”终将被读者抛弃。

实体书店在关注“书”这一本质时,还要做好管理和运营,创出独特的品牌,提升自我造血能力,为消费者提供不可或缺的服务。只有这样,实体书店才能在**、电子书和有声书的冲击下,找到自己的生存之道。03 新消费,再无免****?

对于资本而言,网红品牌有流量时便是投资风口,资本可以加速布局,而当人气带不动流量时,便是撤资之时。

2022年,善于“套路”的网红品牌或将彻底被撕掉遮羞布,再无“免****”可用。

就拿茶颜悦色**近“员工高层骂战风波”来说,创始人小葱自**“单月亏损2000多万元”的事实令人咂舌。

要知道,身披“网红奶茶”“长沙打卡地标”等多重光环的茶颜悦色并不愁卖,武汉首店开业排队8小时的**还历历在目,甚至还被黄牛卖出一杯奶茶500元的“天价”,更有粉丝坐飞机、坐高铁也要来长沙买茶颜。

即便品牌如此火**,茶颜悦色员工时薪却只有6元-9元,月薪到手不足3000元。而这恰恰暴露了茶颜悦色超级网红的另一面:资金亏损、大举扩张泡沫、**管理沟通等一系列问题。

利聚而来、利尽而散。言几又、茶颜悦色等网红品牌的经营困境,其实都在意料之中。

新消费上半场,许多消费品牌冠以“新”的名义,制造着虚假繁荣,认为通过网络营销等方式就能挑战国际大牌。

然而,在长期的市场竞争中,品牌心智地位决定市场地位,心智份额与市场份额正相关。

如果说通过线上花式玩法买流量的方式是新消费上半场的主要玩法,那么,随着移动互联网**见顶,流量成本不断上**后,新消费品牌不可避免地转向“品牌心智”的下半场。

在此阶段,网红品牌关于品牌建设和价值塑造的认知也由被动跟风变为主动下场。

新消费下半场,品牌想要“长虹”,需要用差异化代替同质化、价值战代替价格战、品牌驱动代替流量驱动。

伴随着时间的推进,2021年即将画上句号。回顾2021年,A**也有不少大事发生,其中北交所开市、首例集体诉讼案宣判、市场禁入新规实施等,都将在A**发展的历程中留下浓墨重**的一笔。

北交所鸣锣开市

11月15日,北交所正式开市,这是我国资本市场改革发展的又一重要标志**事件。

今年9月,深化新三板改革,设立北交所的决定正式宣布,筹划仅两个多月,北交所在今年11月15日鸣锣开市,81只星宿**集体登陆A**资本市场。投融资专家许小恒对北京商报记者表示,设立北交所是党中央、国务院立足构建新发展格局、推动高质量发展作出的重大决策部署,对于进一步健全多层次资本市场,加快完善中小企业金融支持体系,推动创新驱动发展和经济转型升级,都具有十分重要的意义。

证券市场**人布娜新亦表示,北交所开市是继去年7月正式推出**选层后深化新三板改革、促进资本市场高质量发展的又一重大创新举措;也是新三板市场运营八年多来,积极探索具有**特色资本市场普惠金融之路的新起点。

经Wind统计,截至12月26日,北交所共有上市公司82家,其中贝特瑞总市值**高,达606.49亿元。

首例集体诉讼案落槌

今年11月,广州中院对康**药业特别代表人诉讼案依法作出一审判决,我国首例集体诉讼案落锤。

今年4月16日,中小投资者服务中心接受50名以上投资者委托,对康**药业启动特别代表人诉讼。证监会彼时表示,此次康**药业普通代表人诉讼转换为特别代表人诉讼,是我国首单证券纠纷特别代表人诉讼,这是资本市场发展历史上的一个标志**事件,无论是对资本市场健康发展,还是对维护投资者合法权益,都具有重要意义并将产生积极深远影响。

今年11月12日,广州中院对康**药业特别代表人诉讼案依法作出一审判决,相关被告被判承担投资者损失总金额达24.59亿元。

许小恒表示,**依法对康**药业案作出一审判决,示范意义重大,是落实新证券法和中办、国办《关于依法从严打击证券违法活动的意见》的有力举措,也是资本市场史上具有开创意义的标志**案件,对促进我国资本市场深化改革和健康发展,切实维护投资者合法权益具有里程碑意义。

上演独董大逃亡

康**药业一案一审宣判,其中5位时任独立董事被判上亿元赔偿引发市场热议,这也让A**上演了独董"大逃亡"剧情。对于独董的任职,市场上也有了新的讨论。

根据康**药业判决书,对时任独董也做出了处罚,鉴于江镇平、李定安、张弘为**的独立董事,不参与康**药业日常经营管理,相对过失较小,**酌情判令其在投资者损失的10%范围承担连带赔偿责任,折合2.459亿元,郭崇慧、张平为**的独立董事,过失相对较小,且仅在《2018年半年度报告》中签字,**酌情判令其在投资者损失的5%范围承担连带赔偿责任,折合1.2295亿元。

而值得一提的是,上亿元赔偿背后,上述独董年薪仅10万元左右。

之后,A**开始独董"大逃亡"。许小恒对北京商报记者表示,领取较低薪酬但却要承担较大赔偿责任,康**药业一案给A**独董敲响了警钟。

独立经济学家王赤坤对北京商报记者表示,独立董事对上市公司及全体**东负有诚信与勤勉义务,独立董事应当按照相关法律法规、公司章程的要求,认真履行职责,维护公司整体利益,特别要关注中小**东的合法权益不受损害。

市场禁入新规实施

今年7月19日,证券市场禁入新规正式实施,明确了8类终身禁入情形。

自2015年原《证券市场禁入规定》实施后,市场禁入的执法力度明显增强。如今,在新证券法、新行政处罚法相继颁布后,为与之相配套,落实对资本市场违法违规行为"零容忍"的要求,证券市场禁入新规在今年7月19日正式施行。

此次新规主要有三大看点,其中新增了交易类禁入措施、明确交易类禁入适用规则、明确市场禁入对象和适用情形等,新规中也列示了8类终身身份类市场禁入情形。

史上**高价新**上市

12月20日,禾迈**份正式亮相A**资本市场,登陆科创板,也是我国史上**高价发行新**。

资料显示,禾迈**份是一家以光伏逆变器等电力变换设备及电气成套设备为主要业务的高新技术企业,公司发行价为557.8元/**。经Wind统计,在禾迈**份之前,A**上市公司中发行价**高的为义翘神州,发行价为292.92元/**,禾迈**份的发行价**新A**新高,也被称为**贵新**。

此次发行上市,禾迈**份募集资金总额55.78亿元,募集资金净额为54.06亿元,而公司原拟募资5.58亿元,高发行价下,公司实际募资是原计划的10倍。

高发行价也让禾迈**份遭到了投资者大比例弃购,根据发行结果,公司遭网上投资者弃购金额为3.63亿元,弃购比例更是高达6.5139%。经北京商报记者统计,无论是弃购金额还是弃购率,禾迈**份均创下了近九年来新高,其中网上弃购率更是创史上新高。

不过,禾迈**份上市首日表现颇为亮眼,公司**价当日大幅收**29.98%。

境外上市新规要来

12月24日晚间,证监会就境外上市相关制度规则**征求意见,这也意味着境外上市新规要来。

证监会表示,为促进企业利用境外资本市场规范健康发展,支持企业依法合规赴境外上市,根据《中华人民共和国证券法》,证监会会同国务院有关部门对《国务院关于**份有限公司境外募集**份及上市的特别规定》提出了修订建议,研究起草了《国务院关于境内企业境外发行证券和上市的管理规定(草案征求意见稿)》(以下简称《管理规定》),并同步起草了《境内企业境外发行证券和上市备案管理办法(征求意见稿)》(以下简称《备案办法》),作为《管理规定》的配套规则,现一并向社会**征求意见。

《管理规定》共五章二十八条,主要内容有四点,一是完善监管制度。对境内企业直接和间接境外上市活动统一实施备案管理。

二是加强监管协同。建立境内企业境外上市监管协调机制,强化监管协同;境外上市备案管理与安全审查等机制做好衔接;完善跨境证券监管合作安排,建立备案信息通报等机制。

三是明确法律责任。明确未履行备案程序、备案材料造假等违法违规行为的法律责任,提高违法违规成本。

四是增强制度**容**。结合资本市场扩大开放实践和支持企业发展需要,明确在**权激励等情形下,境外直接发行上市可向境内特定主体发行;进一步便利"全流通";放宽境外募集资金、派发**利的币种限制,满足企业在境外募集人民币的需求。

证监会有关负责人答记者问时指出,完善企业境外上市监管制度,并不是对境外上市监管政策的收紧,在遵守境内法律法规的前提下,满足合规要求的VIE架构企业备案后可以赴境外上市。

北京商报记者

马换换

来源:北京商报

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